Was macht Unternehmen einzigartig ?

Zu einer sozioökonomischen Betrachtung der Frage, was Unternehmen einzigartig macht, hatten die Wirtschaftsjunioren Harz am 22. April eingeladen.

Der Referent, Dr. rer. oec. Claus-Dieter Hohmann, Diplom-Betriebswirt, war von 1979 an im Volkswagen Konzern beschäftigt und ab 1999 als „Chief Technology Officer“ verantwortlich für die organisatorische und technische Ausgestaltung der Autostadt in Wolfsburg. Er berät heute als Business Coach mittelständische Unternehmen, komplexe Geschäftszenarien neu zu sehen oder neue Prozesse zu integrieren.

Wirtschaftsjunioren-Sprecher Antonio Faria-Kraus sagte, wie wichtig es für die Unternehmen ist, sich auf gesättigten Märkten mit einzigartigen Angeboten zu positionieren. Der Begriff „Einzigartigkeit“ sei nicht eindeutig definiert und könne mit „unvergleichlich“ oder „außerordentlich“ beschrieben werden, so Dr. Hohmann. Die Veränderung der Gesellschaft sei in den Betrieben angekommen. Dort würden heute bis zu fünf Generationen zusammen arbeiten, mit ganz unterschiedlichem Wissen. Für die „digital natives“ habe das Medium der Elektronik eine so hohe Bedeutung, dass junge Leute in den USA bereits ihre eigenen Computer mit an den Arbeitsplatz bringen dürften.

Einzigartigkeit ergebe sich aus der Geschichte, die man über ein Unternehmen erzählen kann. Daher sei es für die Unternehmen wichtig, dass sie sich mehr öffneten und mit ihrem Team Botschaften auslösten. Dr. Hohmann präsentierte zahlreiche Beispiele dafür, dass die Werbung immer anspruchsvoller und stärker inszeniert werde. Sie erzähle Geschichten. Er riet den Betrieben, mehr in Bildern zu sprechen und sich auf die Kunden einzustellen, für die Konsum ein Erlebnis darstelle. Das Geschäftsmodell, egal welches, sei die Versinnbildlichung des Geschäftscharakters. Jedes Geschäft brauche daher ein Motto. Heute werde immer stärker um die Wahrnehmung der Kunden gekämpft. Erfolg setzte Kreativität voraus. Dr. Hohmann empfahl den Teilnehmern, sich ab und zu von dem Tagesgeschäft zu lösen und etwas Zeit für Kreativität zu nehmen.